2019年1月1日至今天，我共和22個(gè)人認(rèn)真探討過(guò)當(dāng)下自媒體發(fā)展的問(wèn)題，主要包括時(shí)機(jī)、模式、流程和方向等幾個(gè)方面，這22個(gè)人當(dāng)中有普通職場(chǎng)人、普通的自媒體人、小有成就的自媒體人、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者和上市企業(yè)高管。雖然自媒體對(duì)于我來(lái)說(shuō)仍然很陌生，也很遙遠(yuǎn)，但是由于職業(yè)習(xí)慣和個(gè)人愛(ài)好，一直都很關(guān)注自媒體。最近一段時(shí)間，在各大平臺(tái)時(shí)常能看到自媒體人的一些提問(wèn)和講述從業(yè)的一些經(jīng)歷，對(duì)這些信息進(jìn)行梳理后，我發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻率最高的三個(gè)詞是“堅(jiān)持”、“原創(chuàng)”、“收益”。
現(xiàn)在，有空余的時(shí)間，我把我的思路整理了一下，以文章的形式表現(xiàn)給大家，我所要講述的內(nèi)容大多數(shù)還停留在膚淺的認(rèn)識(shí)層面，甚至有的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)偏差，只希望能夠給看到這個(gè)文章的人，尤其是新晉自媒體人帶來(lái)一些參考價(jià)值，便不失所望！
理想主義（為什么做）
在考慮做自媒體之前，我反復(fù)問(wèn)自己：為什么要做自媒體？我給出了兩個(gè)答案：心有不甘、向往金錢(qián)。說(shuō)不甘是因?yàn)槲疑磉呌袔讉€(gè)人，在之前的從業(yè)經(jīng)歷中我武斷的認(rèn)為他們能力不如我，但是卻在自媒體行業(yè)中收獲了或大或小的成績(jī)，我要證明我也可以。更重要的是，我想賺錢(qián)！是的，就是賺錢(qián)。用巴頓將軍的話(huà)說(shuō)就是“不想賺錢(qián)的自媒體人不是好自媒體人”。我想加入自媒體行業(yè)的人，沒(méi)有幾個(gè)人不是因?yàn)槔娑鴣?lái)的。我不否認(rèn)理想、愛(ài)好、興趣之類(lèi)的言論，但是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，沒(méi)有收益，僅靠興趣和理想作為支撐，是不是太蒼白、太空洞了？
羊群效應(yīng)（要做什么）
在一群羊前面橫著架起一根木棍，第一只羊跳過(guò)去，第二只、第三只也會(huì)跳過(guò)去，這時(shí)候把棍子取走，后面的羊依舊會(huì)學(xué)著前三只的動(dòng)作跳過(guò)去。
這就是從眾心理，有太多的人只是因?yàn)榭吹絼e人賺錢(qián)了，沒(méi)有任何準(zhǔn)備的，一臉懵13的進(jìn)入自媒體，然后一臉懵13的出去了，直到IP賬號(hào)丟棄的那一天都沒(méi)明白自己在做什么。
那么我想，在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之前，想好自己能做什么，應(yīng)該怎么做是非常有必要的。從各大平臺(tái)文章分析來(lái)看，更多的人支持做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。不可否認(rèn)，你的特長(zhǎng)會(huì)在一定程度上提高你融入自媒體的速度，但從我們探討的結(jié)論分析，你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域在未來(lái)未必會(huì)有發(fā)展空間，因此，找準(zhǔn)特長(zhǎng)跟發(fā)展之間的平衡點(diǎn)更為關(guān)鍵。這就引出了下一個(gè)話(huà)題。
木桶效應(yīng)（能做什么）
加入自媒體很容易，通過(guò)平臺(tái)一系列的注冊(cè)、認(rèn)證即可順利通過(guò)。但是，未來(lái)發(fā)展的高度取決于你的短板，而不是你的特長(zhǎng)。
從克勞銳發(fā)布的2018年自媒體發(fā)展白皮書(shū)和大數(shù)據(jù)的分析，結(jié)論如下：自媒體不同領(lǐng)域流量閱讀量占比排名為——網(wǎng)紅、時(shí)尚、游戲、娛樂(lè)、幽默搞笑（這屬于第一階梯：休閑時(shí)尚類(lèi)）、文化、動(dòng)漫、視頻、美食、母嬰親子、教育、旅行（這屬于第二階梯：生活實(shí)用類(lèi)）。其他排名這里不再羅列。這兩個(gè)階梯的領(lǐng)域幾乎占據(jù)了流量的80%，甚至更多。
數(shù)據(jù)是不會(huì)撒謊的，結(jié)合上一個(gè)問(wèn)題，我們是不是能得處結(jié)論：我們所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是不是有發(fā)展空間的領(lǐng)域，或者說(shuō)我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是不是可以讓我們能夠相對(duì)快速成功的領(lǐng)域？我相信每個(gè)人都會(huì)有自己的答案的。
二八法則（該怎么做）
不管你信不信，自媒體的大潮確實(shí)到了，也不管你信不信，自媒體已經(jīng)形成了二八法則的局面。80%的流量和收益已經(jīng)被20%的頭部IP拿走，簡(jiǎn)單的說(shuō)，20%的大V拿走了80%的資源，剩下的80%平民則要在20%的資源上展開(kāi)廝殺。
舉例說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，頭條號(hào)開(kāi)展的“青云計(jì)劃”，各位可以閱讀一下參與的要求。看似很簡(jiǎn)單的要求，只要滿(mǎn)足那幾個(gè)條件就可以參加。但重點(diǎn)是，參加不等于獲利。在獲獎(jiǎng)名單中我們可以發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)的IP通常不是一個(gè)作品獲獎(jiǎng)，是很多作品獲獎(jiǎng)，比如ai財(cái)經(jīng)社。這說(shuō)明好的作品一定出自好的團(tuán)隊(duì)（我不否認(rèn)也有個(gè)人IP獲獎(jiǎng)?wù)撸瑑H靠個(gè)人的能力去爭(zhēng)取收益，太難了，難到無(wú)法想象。
因此，我在這里要曲解一下“二八法則”，用來(lái)說(shuō)明有志于在自媒體長(zhǎng)久發(fā)展的新人們操作的方式。首先建議團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)的組建可以是你身邊的人，也可以是你在平臺(tái)謀求到的志同道合的人，根據(jù)未來(lái)發(fā)展的需求來(lái)確定人員的構(gòu)成，同時(shí)，建議多元發(fā)展，在多個(gè)主流平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)IP賬號(hào)，選定幾個(gè)或者多個(gè)領(lǐng)域同步推進(jìn)。在運(yùn)營(yíng)過(guò)一段時(shí)期后，對(duì)團(tuán)隊(duì)做出評(píng)估，對(duì)所有IP做出評(píng)估，用二八法則篩選出所有賬號(hào)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的20%，或者有發(fā)展前景的那幾個(gè)IP，作為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，將大部分的資源和精力向這幾個(gè)IP傾斜，其他IP作為輔助引流使用。
手表定理（發(fā)展方向）
當(dāng)你擁有一只手表時(shí)，你可以知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)，但是當(dāng)你同時(shí)拿出兩只手表時(shí)，如果顯示的時(shí)間不同，那你反而會(huì)失去知道準(zhǔn)確時(shí)間的信心。我們所應(yīng)該做的就是找到一只可以信賴(lài)的手邊，努力去校準(zhǔn)它的時(shí)間，并以此作為目標(biāo)。
我的建議是在準(zhǔn)備進(jìn)入自媒體的時(shí)候，就應(yīng)該把發(fā)展的方向和目標(biāo)確定好，不要再說(shuō)因?yàn)閻?ài)好，因?yàn)榕d趣，沒(méi)有收益的行為不會(huì)為你的愛(ài)好和興趣提供多少支撐的。當(dāng)發(fā)展方向確定下之后，在沒(méi)有大的問(wèn)題和變故的情況下，不做出改動(dòng)，你的團(tuán)隊(duì)只需要做到六個(gè)字“同心、同向、同行”就可以了。
最后，做一下本文的總結(jié)陳述。
在進(jìn)入自媒體行業(yè)之前，找準(zhǔn)自己的定位，一定要以獲得收益為中心點(diǎn)。在正當(dāng)獲利面前，不要做一個(gè)“高尚者”，不要標(biāo)榜你的興趣和愛(ài)好，沒(méi)有收益的興趣和愛(ài)好，是走不遠(yuǎn)的。借用北島的詩(shī)來(lái)表達(dá)一下我對(duì)于自媒體正當(dāng)獲利的觀點(diǎn)“卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘”，在全民投身自媒體的大潮中，面對(duì)其中的正當(dāng)獲利，我們?yōu)槭裁床?ldquo;卑鄙”一點(diǎn)呢？為什么非要死在“高尚”的路上呢？
千萬(wàn)不要說(shuō)“堅(jiān)持就勝利”，選擇和目標(biāo)比堅(jiān)持更重要，如果你選擇的領(lǐng)域、策略和方向錯(cuò)誤，那么你越努力，就離成功越遠(yuǎn)。我真的不信你是圣人，在沒(méi)有成績(jī)、沒(méi)有認(rèn)可、沒(méi)有收益這條路上，你真的堅(jiān)持不了多久的。
一定要靈活的運(yùn)用小技巧、小方法，來(lái)提升你自己IP的權(quán)重。至少你要保持活躍度，哪怕僅僅是轉(zhuǎn)發(fā)別人的內(nèi)容，至少告訴別人，你還活著。如果能持續(xù)的保持內(nèi)容輸出，那就會(huì)在更高層次上提升你的IP權(quán)重。實(shí)在不行，在前期運(yùn)作的時(shí)候?qū)W會(huì)靈活搬運(yùn)，找一部2小時(shí)的電影，用軟件剪輯成多個(gè)1—3分鐘的短視頻，加上自己的配音和字幕，分發(fā)到你各個(gè)平臺(tái)的IP賬號(hào)。再不行，找個(gè)主題，找個(gè)地方拍上幾小時(shí)的視頻，回來(lái)再采用這個(gè)方法對(duì)你的內(nèi)容編輯、發(fā)布。
如果你愿意，一定組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，哪怕就是三五個(gè)人，不要說(shuō)未來(lái)如何如何，就是現(xiàn)在，自媒體的發(fā)展已經(jīng)步入了組織化、規(guī)模化發(fā)展的時(shí)期了。一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以同時(shí)運(yùn)作多個(gè)平臺(tái)，多個(gè)IP，創(chuàng)作多個(gè)內(nèi)容，分工明確，各司其職，他的優(yōu)勢(shì)是個(gè)人運(yùn)作完全無(wú)法比擬的。不要覺(jué)得組建團(tuán)隊(duì)有多難，你只要確定好團(tuán)隊(duì)是兼職還是全職，你只要去試著做了，它真的不難。
最后的最后，希望我打的每一個(gè)字，每一句話(huà)都會(huì)對(duì)各位有所幫助，這是我發(fā)這個(gè)文章的初衷。如果有錯(cuò)誤的地方，希望各位指出，這是我學(xué)習(xí)提升的一個(gè)機(jī)會(huì)。致敬所有奮斗在自媒體道路上的人，僅此！
熱門(mén)專(zhuān)題：