“我們所發(fā)布的新的品牌定位和品牌活動是我們轉(zhuǎn)型征途中的又一個重要里程碑。我們有信心，隨著這種改變的不斷深入，世人對飛利浦的認識將和今天迥然不同。”——柯慈雷
2004年9月3日下午，在上海市中心一家時尚而熱鬧的百貨商場里，飛利浦總裁兼首席執(zhí)行官柯慈雷（GerardKleisterlee）先生為飛利浦一項名為“飛越巔峰、體驗精粹”的市場活動揭幕。
作為歐洲最大的電子公司皇家飛利浦電子的“老大”，柯慈雷不遠萬里在訪華期間親臨一個如此“家常”的營銷活動，確實稍顯夸張。
除了表達對中國市場的重視之外，柯慈雷以站在百貨商場里面對嘈雜人流的姿態(tài)向人們宣告：飛利浦比以往更加重視貼近消費者。
一個強有力的佐證是，十天后皇家飛利浦電子公司向世人宣布了以senseandsimplicity為核心的新的品牌戰(zhàn)略。
飛利浦的營銷時代由此開啟。
這一大張旗鼓的品牌轉(zhuǎn)型，是希望向世人展現(xiàn)一個全新的、一個具鮮明個性的飛利浦形象——一家更敏銳、更專一的企業(yè)，致力于在醫(yī)療保健、時尚生活和核心技術(shù)等領域為終端用戶帶來直觀的體驗。
“我們所發(fā)布的新的品牌定位和品牌活動是我們轉(zhuǎn)型征途中的又一個重要里程碑。我們有信心，隨著這種改變的不斷深入，世人對飛利浦的認識將和今天迥然不同。”毫無疑問，這個從2001年上任、一向以“冒險式的創(chuàng)新”而著名的CEO，眼下最重要的一項工作就是向世界重新營銷飛利浦。
《成功營銷》：作為一個百年老店，“飛利浦”這個品牌已經(jīng)為廣大消費者所熟知。作為一個消費電子公司，這次品牌形象的重新定義是否希望轉(zhuǎn)變?nèi)藗冾^腦中對飛利浦偏于“老化、荷蘭化、男性化、技術(shù)化”公司的形象？
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