杰弗里·漢森是秘魯利馬一家名叫Happiness Brussells的廣告技術(shù)公司的首席創(chuàng)意官。不久前，秘魯抗癌機構(gòu)的一個負責(zé)人找到漢森，希望他能幫忙策劃制作一個特殊的沙灘廣告，廣告的目的只有一個——呼吁人們別過久地在太陽底下暴曬。
夏天，許多人在陽光沙灘上流連忘返。但長久地暴露在陽光下，將誘發(fā)皮膚癌。皮膚癌是全球最常見的癌癥之一，根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全球每年有超過300萬人因為被紫外線照射而患上皮膚癌。
該用什么方式來“引誘”人們多在陰涼處待著呢？漢森花了整整一周時間到沙灘觀察，總算小有收獲。他發(fā)現(xiàn)，人們現(xiàn)在外出游玩必備一樣?xùn)|西——智能手機。漢森想：對在沙灘用手機的人來說，免費Wi-Fi很具吸引力。
是的，他想在免費Wi-Fi里做文章——如果免費Wi-Fi只存在于陰影里，對使用手機的人來說，就具有十足的誘惑力，而他也將輕松達到讓人們避免暴曬的目的。
漢森搬出他的技術(shù)團隊，花了數(shù)十天時間，終于研究出一款可供250位手機使用者同時接入網(wǎng)絡(luò)的陰影Wi-Fi系統(tǒng)。團隊用藍色簡易擋板在沙灘上蓋起一棟巨型建筑，再將Wi-Fi系統(tǒng)安裝在建筑里。在這個藍色的建筑下，人們可以免費享受Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。不過，只有在建筑的陰影里才有Wi-Fi信號，因為Wi-Fi系統(tǒng)同時配備了可以追蹤太陽運動的傳感器。當(dāng)太陽移動，藍色建筑的影子發(fā)生變化，Wi-Fi的信號區(qū)域也會隨之變化。
哪兒有陰影，哪兒就有免費的Wi-Fi，這對沙灘上的游客來說充滿誘惑力。那些喜歡頂著烈日在水里沖浪、暴曬在太陽底下聊天的人統(tǒng)統(tǒng)被吸引到有Wi-Fi的陰影里。所以不難想象，陰影Wi-Fi在利馬沙灘推出以后有多受歡迎。陰影Wi-Fi不僅給愛使用手機的人帶來便利，更告訴人們：暴曬很危險，只有躲在陰影下才能有效預(yù)防皮膚癌。
陰影Wi-Fi被開發(fā)出來之后，漢森給它配了一句廣告詞：Wi-Fi與陽光不可兼得。許多人表示這句廣告詞很絕妙。的確，對在沙灘上游玩的人們而言，這句廣告詞不僅是一種選擇性誘惑，更是一種健康提示
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